Autor: 12/15/2011 14:06
Kraševu ‘Domaćicu’ nerijetko nazivamo keksom našeg djetinjstva, posebice kad se prisjećamo kako smo bez problema uspjeli ‘slistiti’ cijelu kutiju. Svaki put kad je pogledamo pomislimo kako je lijepo kako su neke stvari ostale iste tokom svih ovih godina.
No kad malo bolje pogledamo, shvatimo kako se i ‘Domaćica’ promijenila. Tijekom rujna je dobila novo ‘retro’ ruho, a pritom se potajno smanjila i njena težina. I tu ne bi bilo ništa sporno, da njena cijena nije ostala ista, odnosno da nije poskupila bez promjene cijene.
Nakon što smo kontaktirali Kraš u potrazi za obrazloženjem, pojasnili su nam kako se i oni poput ostalih proizvođača prilagođavaju svjetskim trendovima i aktivnostima koje provodi konkurencija, pa i svoje proizvode izgledom i vrstom ambalaže, težinom i ostalim prilagođavaju trendovima s ciljem ostvarenja što veće konkurentnost na prodajnoj polici.
Kraš: Morali smo se prilagoditi nastalim okolnostima
– Ekonomski gledano, neosporna je činjenica da je tijekom nekoliko godina došlo do iznimnog rasta cijena svih strateških sirovina koje se koriste u konditorskoj industriji. Kraš nije na isti način dizao i cijene svojih proizvoda, što se postizalo maksimalnim uštedama i korištenjem unutarnjih rezervi. Kako je trend iznimnog poskupljenja sirovina nastavljen, početkom godine korigiran je dio cijene na razini tri posto o čemu je javnost odmah obaviještena i što naravno nije bilo niti blizu rastu ukupnih inputa u proizvodnju – tvrde iz Kraša i dodaju:
– Kod navedenih poskupljenja cijena Domaćice ostala je nepromijenjena. Promjena, redizajn, sniženje gramature i unapređenje transportnog pakiranja, provedena je tijekom rujna jer se, poput ostalih proizvođača, i Kraš s Domaćicom morao prilagoditi nastalim okolnostima. Gramatura se maksimalno prilagodila cijeni proizvoda kako bi ostali konkurentni u uvjetima sve teže kupovne moći potrošača.
Korisnik: Ne podnosim da me druga strana vara
Na kraju svog odgovora zaključili su kako su zadovoljni postignutim rezultatima branda i reakcijama potrošača koji su svjesni situacije na tržištu, a kupci su osobito dobro prihvatili vraćanje u asortiman Domaćice s bijelom čokoladom, koja s nižom gramaturom bilježi veći broj individualnih kupnji.
Da ipak nisu svi dobro prihvatili smanjenje težine ‘Domaćice’, svjedoče i komentari obožavatelja na Facebooku.
– Draga Domaćice, nakon toliko godina druženja moram ti reći zbogom. Zašto? Zato što ne podnosim da me druga strana vara. Pitaš se, kako si me prevarila? Prevarila si me tako, da te za istu cijenu dobijem manje. Ako sam ti ja bio godinama vjeran, to očekujem i od tebe. Vješto si to i napravila, uklopila s novim retro dizajnom. Vjerojatno si mislila da nitko neće primjetiti? Ostani mi i dalje fina i slatka ali mi smo završili – napisao je jedan bivši obožavatelj Domaćice.
Na to mu je odgovoreno kako se u pakiranju Domaćice ipak nudi najviše za uloženi novac.
